疯狂星期四
此條目需要补充更多来源。 (2022年11月6日) |
疯狂星期四是中国大陆市场的肯德基于2018年推出的营销活动,于每周四挑选不定的产品只售成本价。在2022年以后,许多年轻人在各自社媒制作相关文案(也称“疯四文学”)或直接前往肯德基点单食用并拍摄,演变成一个网络迷因[1][2]。
营销原理
编辑肯德基通过鼓励用户创作和分享与疯狂星期四相关的内容,即用户生成内容(UGC)。用户创作的“疯四文学”内容,通过戏谑、诙谐、反转等内容去抓住人们的注意力,加上品牌营销对仪式感、内容方向等各方面的引导,驱使了用户的好奇心与新鲜感,通过社交媒体广泛形成病毒式,裂变式传播,让更多人参与到肯德基这场亚文化的品牌活动中来,加上持续固定节点的内容输出,也让大众产生了周期性关注的习惯。[3]
参考资料
编辑- ^ 疯狂星期四,到底为什么这么疯?. 澎湃新闻. [2022-11-06]. (原始内容存档于2022-11-06).
- ^ “疯狂星期四”商标成热门 肯德基再申请被驳回. 中國經濟網. [2022-11-06]. (原始内容存档于2022-11-06).
- ^ {cite web|url=https://www.yunyingpai.com/brand-marketing/889167.html%7Ctitle=肯德基疯狂星期四是如何实现持续爆火的?}
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